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Elle consiste à écrire des contenus publiés sur internet et dont l'écriture respecte certaines règles de référencement naturel. À cet effet, il importe de connaître les paramètres SEO essentiels à l'optimisation des articles sur les différents moteurs de recherche, notamment Google.
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À cet effet, le concepteur doit prendre en compte son budget global puisque la réalisation de ce type de projet nécessite un coût. Les dépenses sont généralement liées à l'hébergement de la plateforme, l'achat du domaine sur internet et la maintenance régulière du site.